2016
PLV

AMV

AMV nous consulte pour l’élaboration d’une charte de mise en forme de leur PLV.

Problématique

Faire cohabiter des référents “marque” ET des référents “campagne”.
Ces référents doivent cohabiter sur plusieurs ”plans“ : gestion de l’espace et gestion de l’identité.

> ESPACE : Élaborer des stratégies d’organisation du contenu qui permettent d’accueillir les différents messages.
> IDENTITÉ : Imposer des référents qui mêlent et respectent l’existant pour faire le lien.

À l’intérieur d’une question sous-jacente : les deux roux, c’est AMV ou AMV c’est les deux roux ?

Couleurs

La gestion de la couleur apparaît comme un point de débat important entre :
> Se laisser entièrement représenter par la campagne 2 roux.
> Récupérer une reconnaissance par la couleur.

Nous allons utiliser le vert d’AMV comme un élément de circulation :
un trait d’union, qui charpente et souligne.

Nous écartons les gammes secondaires de la marque et de la campagne.

Espace

Pour capitaliser sur l’humour de la campagne, nous allons en prendre le contre-pied : c’est dans la tension entre la campagne et l’identité qu’on arrive à un équilibre.

> Nous allons créer un espace clair pour valoriser l’image, grâce à une large marge blanche.
> Et utiliser une ”virgule“ pour hiérarchiser l’information, et codifier la présence de la marque.

Typographie

C’est l’information qui structure l’espace, pour arriver à une “identité” plus en ligne avec ce qu’on attend d’un assureur.
Pour accentuer cette prise de parti, on va utiliser une autre typographie que la Futura : la DIN OT.

Mise en forme

Le marqueur graphique donne le temps de faire cohabiter plusieurs types d’informations : signature de marque / arguments business, etc…

Web

Nous avons dans la foulée conçu et développé le blog de la marque.
Contraintes SEO importantes, le blog étant principalement là pour optimiser le référencement d’AMV, assurance “pure player”.